Podwise是个好生意吗

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Jan 6, 2024

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podwise

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为什么想起聊这个话题

在黑五的时候看到Podwise搞活动，原价的基础上3.5折，其实已经比较便宜了，但是我还是纠结了一下没有买，因为考虑到自己当下的使用频率和场景，评估下来认为不会高频使用，并且官方提供了一个月4次的服务，我觉得对我来说也够用了

还有一个背景是看到了在Twitter的讨论：应用定价的讨论，周末饶有兴趣的看了看，想发表下自己的观点，没有实际的经验，肯定有很多不对的，还请指正

播客的价值

在「新华财经」的一篇文章中有一个数据和一个观点：

数据：2023年中文播客听众数超过2.2亿人，一二线城市青年是播客收听主要群体

观点：“有趣又实用”是播客一大特点，播客带来的“获得感”和“陪伴感”正在捕获更多新用户

文中提到的观点主要是说播客的“获得感”和“陪伴感”，并没有说播客的「知识性」

我从「枫言枫语」的中文播客榜中找了一张热门播客的截图：

从截图中可以看出来排在前列的分类大部分是喜剧、社会文化、个人日记、表演和商务，那么播客的价值是什么呢？

音频在信息密度上是远远低于文字的，但是播客能够提供很多非结构化的、临场溢出的想法。在讲述、对谈、闲聊或辩论中，播客主持人更少受限于做文章和视频所要求的结构、章法、遣词造句、标点、分镜、视觉效果等，可以将更多的注意力用于所讲内容本身，并在轻松的交谈中使内容更灵活生动，也更具有感染力，也更容易被听的人接受

有统计表明一集一小时的播客被完整听完的概率很大，因为人们一般在通勤路上、健身跑步、做饭家务的同时打开播客，同时进行两件事，使得听者节约了时间，又享受到了快乐。所以有人说图文模式是最准确的，视频是最丰富的，那音频是最有温度的，同样的内容，听一集1小时的播客与看一篇文章，大多数被调查者都表示更愿意选择前者

所以在大多数场景下播客的价值是在听播客的时候有一定的参与度，但又不用100%投入的场景下从播客中获得一些「陪伴感」，快乐和认同可能是播客的两个关键词

我是怎么听播客的

借着这次机会我又翻看了一下自己小宇宙的数据：

从上图中可以看出来我其实是一个轻度的播客用户，但是播客内容又会有一些「干」，我使用播客的场景主要有两种：

上班路上、在家干活、跑步的场景：我会听一些相对轻松一点的，当做一个故事会去听，这种不需要耗费很多脑力和精力，听完也没有什么记忆负担

为了获取一些「知识」：这种我会单独的边听边记录，一般会在电脑旁边，听到一些有用的信息就记录下来，在这个过程中其实很费脑力，有些地方需要反复听

其实Podwise就是为了解决第二种需求的，后面来看下Podwise是怎么做的吧

Podwise是怎么做的

这张图很好的反映出了Podwise的功能，用一句话概括就是利用AI技术讲播客转为文字，提供了思维导图、Summary

我简要的介绍下Podwise的使用流程：

用户选中一期播客后，Podwise根据播客的内容，利用AI技术生成了文本，并且将音频和文本联动，在思维导图、Summary和高亮的一些辅助功能快速帮助用户理解

Podwise个好生意吗？

Podwise确实解决了播客场景下的一些痛点，那么Podwise是个好生意吗？或者说是不是一个赚钱的项目呢？

先从Podwise现在的付费策略上分析下，目前Podwise的付费主要集中在standard这一档：

当前Podwise设置的付费·功能点也很值得说说，在上面「我是怎么听播客的」这一节，只有对于「干货」的播客类型，播客笔记才是刚需，但这种用户目前来说有两种：

绝大多数用户只有很低频的场景需要播客笔记

只有极少的用户（猜测）可能会集中在某一类播客上面高频用到

所以Podwise目前的选择是为低频用户免费，靠运气转化一部分低频用户付费，因为低频用户一定会用别扭的方法绕过，与其收费，还不如通过较少的次数试用，因为这部分播客已经生成好了，多一个用户不会多增加多少成本

所以Podwise的用户群肯定会切入到第二个场景中，「干货」和高频，saito在Twitter上也说过：从我们的调研来说，对于投资人、自媒体从业者、学生等群体来说，高效获取信息，包括重新整理输出是一个高频刚需场景，且Podwise 可以是他们赚钱的工具。

接下来再来说三个案例：

播客的付费逻辑

我找了The Knowledge Project的付费功能：

其中有两个付费点：

Hand-Edited Transcripts

Ad-Free

还有Huberman Lab的播客中有一部分付费项也是广告

直接竞对Sniped的价值

Snipd 由 Kevin Smith、Ferdinand Langnickel 和 Mikel Corcuera 于 2021 年创立，在2022年完成一轮超额认购的种子前融资，金额 63万欧元

Memo AI

我这儿列出Memo AI是想说明现在的AI技术，一些基于本地模型的产品也可以在一定程度上完成Podwise的工作

第一个案例说明Transcripts是一个付费点，Podwise做的是没问题的，第二个案例可以从行业先行者身上看到这个市场有多大，目前来看63w欧元的融资并没有表现出这个市场有很大的发展潜力，感觉是一个很小众的市场，但是我在社交平台上可以看到很多对于Snipd的好评，可能是叫好不叫座（疑惑脸），最后一个案例是现在的本地模型和Podwise的竞争关系，利用Whisper技术，可以在本地就可以完成音频的转录，以及接合翻译工具将文本翻译为目标语言，虽然Podwise也可以通过例如沉浸式翻译来做，但是整体上并没有太大的优势

我的结论

Podwise是一个解决了小众用户的产品，如果从现有商业公司的逻辑上来说可能并不是一个好生意

最后的一个建议

在今天使用的时候发现Podwise把Copy Transcripts作为一个付费点了，我觉得不太友好，因为对于Free用户来说，已经把Transcripts生成了，不用这个功能也可以直接拷贝Transcripts，但是会略显麻烦，这个功能有一些损伤用户体验，当然对于付费用户来说没有影响，希望Podwise团队再考虑下这块的付费逻辑